Impulsa Alex López el pensamiento conceptual del diseño en su visita a la UDEM

• El cofundador del estudio Plural en Madrid compartió su experiencia en la industria del branding con estudiantes de Diseño Gráfico mediante conferencias, asesorías de proyectos y diálogo académico sobre el futuro del diseño

Con el objetivo de acercar a los estudiantes a prácticas profesionales del diseño en un contexto internacional, la Universidad de Monterrey recibió al diseñador español Alex López como Global Community Professor, quien compartió su experiencia en la industria del branding mediante una conferencia magistral, asesorías a proyectos académicos y encuentros con profesores.

López es cofundador y director creativo de Plural, estudio especializado en desarrollo de marca ubicado en Madrid, España.

Durante una semana, el creativo participó en diversas actividades académicas en el Centro Roberto Garza Sada de Arte, Arquitectura y Diseño (CRGS), donde ofreció una charla sobre su trayectoria profesional, brindó asesoría a estudiantes de la Licenciatura en Diseño Gráfico y colaboró con docentes en la reflexión sobre la evolución del programa académico frente a los cambios tecnológicos del sector.

Entre las actividades centrales de su visita estuvo la revisión de proyectos desarrollados por estudiantes como parte de su Proyecto de Evaluación Final (PEF). En estas sesiones, el especialista ofreció retroalimentación a distintos equipos con el fin de fortalecer el enfoque conceptual y estratégico de sus propuestas.

Además, colaboró con un grupo de alumnos de alto rendimiento en una iniciativa creativa vinculada al CRGS, orientada a proyectar el trabajo que se realiza dentro del edificio hacia la comunidad.

“Estoy haciendo con un grupo de alumnos un proyecto para el CRGS que está basado en intentar sacar toda la parte creativa que se da dentro del edificio, poder mostrarla fuera, tanto a Monterrey como al resto de México, y que sea una iniciativa que no solamente se viva dentro del espacio de la UDEM”, explicó.

Asimismo, sostuvo encuentros con profesores del programa de diseño para dialogar sobre posibles mejoras en la carrera y analizar el impacto de nuevas tecnologías en la formación de los futuros diseñadores.

“He estado viendo con el equipo docente posibles mejoras que se pueden hacer dentro de la carrera de diseño gráfico, cómo puede evolucionar. También en este momento que vivimos de la inteligencia artificial, nuevas tecnologías, poder charlar con ellos de qué se puede implementar para mejorar la carrera”, indicó.

En su interacción con los estudiantes, López subrayó la importancia de desarrollar un pensamiento conceptual sólido antes de buscar soluciones visuales.

“Gran parte del tiempo que he dedicado con ellos ha sido para intentar transmitirles un modelo de metodología para que apliquen criterio en lo que están haciendo, que no vayan buscando rápido la solución visual o gráfica, sino que intenten desgranar el concepto y puedan sacar una gran idea”, dijo.

A lo largo de su trayectoria profesional, López ha participado en proyectos de branding para compañías internacionales como Netflix, Iberia y Repsol. Entre los trabajos recientes de su estudio destaca el desarrollo de la identidad de marca para la ciudad de Toledo, iniciativa que busca representar tanto la historia como la proyección futura de esta localidad.

Durante su visita a la UDEM, el creativo también reflexionó sobre los desafíos que enfrenta actualmente la disciplina del diseño y el branding, particularmente ante la creciente presencia de la inteligencia artificial en los procesos creativos. “Ahora mismo ha surgido el tema de la IA. Es un reto porque nos tiene que empujar a ser mejores, a trabajar con mayor criterio, con un pensamiento creativo que eleve la propuesta”.

En este contexto, destacó la necesidad de mantener una mirada crítica centrada en las problemáticas humanas.

“Creo que nos tenemos que volver más humanos, intentar buscar la solución más allá de lo que pueda salir del ordenador e intentar mirar hacia el futuro para tener este punto crítico”, señaló.

El diseñador valoró también el intercambio académico con estudiantes y profesores durante su estancia en la universidad. “La oportunidad que tienen de que puedan traer diferentes perfiles de diferentes lugares y que les puedan dar nuevos puntos de vista es muy valiosa”.

Finalmente, López destacó la infraestructura del CRGS como un entorno propicio para el desarrollo creativo de los estudiantes. “Me ha sorprendido mucho el espacio. Reconozco que el edificio del CRGS me ha parecido alucinante. Creo que es el mejor lugar que puede tener un diseñador para formarse”.